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    特别是餐饮行业，它的特殊之处是顾客可自行验证，你只有拥有清晰而强大的认知产品，才能巩固品牌在营销层面所建立的认知，这是打通产品到品牌的必由之路，否则再多营销投入也难以沉淀品牌，常常昙花一现。这正是餐饮品牌微妙之所在。

    二是在热点面前“借势”。这也是微博最突出的能力。大家都知道关注度意味着什么，社会上有那么多天然的热度，品牌需要思考的是如何参与，如何保持“在场”，如何获得流量之外的“赚得价值”。无论是奥运会、世界杯等可预期的热点，还是面对影视剧综的突然走红等不可预期的突发热点，在借势热点上，微博已经形成了完善的服务追踪能力。通过数据分析“预测热点”，热点来临时“抓住热点”，内容营销或者广告产品支持“结合热点”，重定向、超级粉丝通等效果产品完成人群转化和沉淀等组合拳，帮助品牌通过“热点”建立与用户的连接，通过热点深入消费者心智，通过热点让自己的品牌成为“现象级”。

    其实当下营销环境愈发碎片化，观众对普遍常见的植入模式自动免疫，常规营销玩法很难再调动用户的参与积极性，而品牌主又随着大环境的变化有了更新的诉求，综艺营销创新迫在眉睫。

    品牌营销方案

    第二就是“效”，即在品牌的营销必须在消费者心中建立心智。一个有灵魂的品牌才能够打动海外的消费者，并使其成为品牌的忠粉，持续种草。就像Great Jones，作为一个DTC品牌，它没有渠道的先天优势，能塑造品牌价值观才是消费品的长久护城河。我国企业无论是在本土发展还是出海征战，打造品牌都是不变的命题。

    小湖镇是我国水仙茶的发源地。全镇现有茶山面积11000亩，其中水仙茶种植面积10000亩，年产精茶10多万斤。近年来，当地党委、政府在挖掘弘扬茶文化、打造茶品牌、创新茶科技、做好茶业营销等方面接续发力，不断提升我国水仙茶发源地品牌影响力，努力做好“三茶”统筹这篇大文章，推动水仙茶产业驶入高质量发展的“快车道”。

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