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    在此次双11的品牌跨界合作中，饿了么联动品牌创新策略，以“一起泡冬天”打响差异化冬季营销，用趣味玩法和年轻圈层达成同频共振，并与之形成品牌沟通，持续为用户带来趣味性体验，帮助不同品牌与消费者建立更密切的联系，同时饿了么在其中也彰显了其作为即时达生活配送平台的商业价值。

    综合双十一的消费心理、平台策略及新营销玩法，实际上大促越来越回归到“促”字本身，回顾上列的品类、玩法、手段的趋势，品牌端可以持续对用户做影响动作，从四个角度重塑双11营销以及后续的双12、年终好物节。

    纵观过往数十年的奥运大赛品牌营销历史，至高无上的权威性、顶级的竞技观赏体验，以及全球数十亿观众的聚焦——奥运盛会对于品牌的价值已无需赘言。但是，当聚焦于大赛营销的决策层面时，品牌更希望了解的是大趋势背后的新机遇——巴黎奥运区别于往届的特色在哪里，这对品牌奥运营销决策有何借鉴？

    品牌营销模式

    低倍率模式品牌的另一特征是“先抑后扬”。早期品牌沉淀阶段盈利能力较弱，原因在于该模式无法通过渠道杠杆或走性价比路线在短期内放大销量，而是需要逐渐建立值得信赖的用户基础，在品牌理念在市场得以普及，渐渐深入人心之后，在某个奇点时刻才能获得较强的增长势能。虽然低倍率模式消费品牌早期赚取利润的能力远不如同业品牌，但一旦低倍率理念获得消费者普遍认可，这种省去渠道成本和营销费用的模式将获得比同业更高的净利润水平，实现品牌与消费者的双赢，品牌价值也会远大于同业水平。

    而这种天价咖啡无疑是一种非常引人注目的营销手段。通过这种炒作，商家可以吸引更多的顾客前来品尝和购买自己的产品，从而提高品牌知名度和销售额。

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