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    12、线下实体老板与新消费创业者的最大区别，是线下实体老板首先想着开发一款产品，用于铺渠道跑动销，考虑要在实体货架上被验证。而新消费创业者首先是想着搞一个品牌，即便是外企品牌理论下的邯郸学步，也要踉跄把更多预算花在品牌建设上，而非产品身上，前者是产品信仰主义，深信市场先认可产品而后才是品牌，后者还是营销信仰主义，侥幸心理的急功近利。

    伴随消费场景加速向线上转移，除了种草营销之外，更形成了小程序商城、直播电商、社群团购等丰富多元的消费业态。阮琦表示，当前营销环境下，消费多元化和个性化消费需求的产生，也对品牌的数字化提出了更高的要求，不单单是线上或者线下单场景的数字化，而是贯穿线上线下的全渠道融合。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    产品推广软文

    家电企业打出海外知名度通常会首选体育营销，而美博方面在接受《我国电子报》时也表示会“坚定国际化的体育营销之路，每年1%销售额作为品牌营销费用。”除了打广告以外，美博曾赞助新西兰国家男篮、塞尔维亚国家男篮等，借助各类运动明星提高国际知名度。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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