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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    微博营销今年重点加大对于热点营销的资源投入，探索出适合各个行业、不同阶段的品牌在微博的有效的热点营销玩法。从场景上，热点营销分为造势和借势。造势是匹配品牌上新、明星官宣、品牌联名、发布会等品牌大事件，匹配微博的热点玩法和资源，提升事件的传播度和影响力；借势更多是发生在微博上的各种各样的热点，有社会热点、体育热点、娱乐热点等等，这些热点背后代表着用户的关注和讨论，因此会帮助品牌找到热点机会，借势热点，借助热点与用户共振。

    软文是一种通过文章形式宣传产品或者服务的营销手段。在这个时代，软文发布变成企业推广的重要方式之一。公布软文可以有效提升公司品牌知名度，扩张产品知名度，吸引住潜在客户的关注，以达到品牌推广的效果。下面我们就深层次分析软文发布费用组成，帮大家更好的了解软文发布投入和利润。

品牌营销策略

    京东云作为京东的技术基石，在全链路保障用户购物体验的同时，进一步支持海量商家，尤其是中小商家实现了降本提效。京东官方服务与营销一体化平台京小智服务了超36万商家；京东供应链金融科技推出“助微倍增特别行动”，为广大中小微提供了上亿级的息费补贴；京东白条联合6000余个品类、40万品牌和商家，推出商品先享后付服务，提升用户体验，助力消费提振。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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