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    同仁堂健康药业、药食同源研究院产品与营销总监何晶，介绍了面向大健康产业升级打造的新零售超级IP“知嘛健康”，让百年品牌年轻态。“知嘛健康”推出的主打咖啡，将传统养生之道融入到现代年轻人饮食习惯中。还推出了一系列健康养生体验，人们可以在店铺里问诊中医，还可以进行医学理疗等。

    他彰显了过人营销天资，制定极具侵略的广告策略：很多推广“种树推广软文”，布满书报刊和私人电子邮箱。瓦塞尔不仅把股市投资全过程写出了一个个动人的故事，并且用直接了当语气陈述了人们对个股隐性的困惑，并一一展开作答，震撼她们的难题（例如“为何要投资股票？”）。这和老旧的推销产品式广告构成了鲜明对比，阅读者不但不排斥，还充满了阅读期待，一经推出就得到了销售市场的良好反应。

    “自去年以来，花王我国化妆品事业从消费者角度出发，加大了对芙丽芳丝、珂润的本地研发和投资，加速开展市场营销活动，今年又对芙丽芳丝实施了品牌升级和重塑。”田中润一介绍。

    品牌营销方案

    品牌自说自话的宣传时代已经过去，数字时代的营销开始依托于行为数据，通过细化到商品SPU粒度的人群资产分析，帮助品牌从商品维度去洞察人群认知、吸引、种草和转化的情况，在全链路的营销环节中打通与消费者的联系，并积累海量的数据。

    媒介和渠道越来越「多」且「杂」，人群和场景加速「分散」，这成为了当下品牌营销最大的挑战。如何在分散中聚焦，打透一个人群、一个场景，获得“确定性增长”？又如何找到精准的媒介渠道？我们将探索高增长的媒介平台，呈现品牌增长案例与创新方法论！

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