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    深耕品牌营销近二十年的薛先生举例告诉记者，今年七夕节期间，昆明一家购物中心围挡上心形底色上的一行字，传递出云南人的浪漫，火爆出圈。这行字是这样写的：“恋爱还是要和云南人谈，他们画的饼里有鲜花”。最近这段时间，上海兴业太古汇一国际品牌的巨幅围挡路口，也成为网友们公认的“魔都”最为出片的路口之一，吸引众多时尚潮流人士前往打卡。

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    随着各产业的发展壮大，授权行业在内容和服务上也迎来新的发展局面！据艺洲人总裁吴创宇披露，2024年奈美兔将围绕“爱自己的100种生活方式”打造主题式内容营销生态圈，通过与各大品牌合作，为不同圈层的受众提供更多元化的授权衍生品，以此来提升奈美兔品牌商业价值。同时奈美兔也将融入到流量明星圈层，借势粉丝经济打造年轻化、高效裂变、高频转化的营销模型，实现品效合一。

    在化妆品行业的传统经营模式中，高加价倍率在消费者端造成了高企的价格，在品牌端实现的营收高毛利率转化成净利率的效率很低。得益于供应链优化和数字及社交媒体技术的应用，消费品市场出现了众多消费者直达（DTC）品牌。论文聚焦这种新型市场参与者在护肤品行业的表现，选题上有一定的创新性。论文集中探讨了低倍率模式的应用，评估了产品与顾客需求并重，节制营销与资产投入的经营策略。论文识别了低倍率模式在顾客转化率和增长率方面带来的优势和造成的劣势，指出了发挥优势和弥补劣势的营销方向。

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