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    2.奥运营销是短期行为还是长线投资？基于多年来的营销观察，在流量集中爆发的大赛节点进行浅尝辄止的营销激活，往往很难达到预期的效果。奥运赛事的价值永远不止于赛事本身，如何在核心资源的合作周期内合理布局和激活权益，将是品牌更重要的课题。

    品类创新，加之渠道覆盖，给了王老吉走向世界的底气。从渠道类型来看，王老吉的营销队伍已达万人，已实现了传统、餐饮、礼品、特通、电商渠道全覆盖。同时，针对全球不同市场开展品牌运营，逐步布局国外市场，销售网络覆盖全球，终端网点超千万个。

    12、线下实体老板与新消费创业者的最大区别，是线下实体老板首先想着开发一款产品，用于铺渠道跑动销，考虑要在实体货架上被验证。而新消费创业者首先是想着搞一个品牌，即便是外企品牌理论下的邯郸学步，也要踉跄把更多预算花在品牌建设上，而非产品身，前者是产品信仰主义，深信市场先认可产品而后才是品牌，后者还是营销信仰主义，侥幸心理的急功近利。

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    相较于商品，一点点的精英团队善于营销推广。借势新浪微博、小红书等社交网络根据“一点点奶茶点餐攻略大全、“最全面的一点点隐藏菜单”“排长队”等热点，一定程度上导致了消费者的激情跟好奇心。百度上面仅“史上最牛齐全的一点点隐藏菜单”一个关键词，检索就会有2540000个结论！不管这个结果显示软文的有意方案策划，或是消费者的自传播效果，“隐藏菜单”盛行让一点点拥有了更多社交货币，同时也增加了一点点的信赖财产。

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