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    在美妆大盘相对较弱的背景下，国货排名显著提升，从双十一主阵地天猫美妆榜单看，珀莱雅力压一众外资品牌登顶，薇诺娜排名TOP5同比提升1名，自然堂、可复美位列15、20名;抖音护肤珀莱雅、韩束力压国际大牌，彩妆品类国货继续凭出色运营能力霸榜排行榜;快手平台强运营国货品牌占先机。背后是国货以更高效的组织实现产品创新和精细化营销，带动销售放量和品牌力提升，同时预计也受益平价消费趋势。

    越来越多民企从过去的贴牌代工转型为打造自己的品牌知名度和信誉度。我国产品应借助性价比优势，通过品牌塑造来提升在价值链上的地位。这一点在光伏、工程机械、电子消费品等领域已得到印证，一批民企自主品牌大大提高了我国产品的美誉度。民企要在企业文化、营销策略等方面发力，既抓好“我国制造”的基础，也争取实现“我国品牌”的升级。

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    整体来看，许多国货品牌正积极创新营销模式，在今年双十一各大电商平台的消费热潮中崭露头角，为消费复苏贡献出属于自己的力量。

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