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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    我们应该制定一个全方位的宣传方案。我们可以通过多渠道的形式进行宣传，包含社交媒体、传统媒体、户外视频等。在社交媒体上，我们可以公布不同形式的宣传具体内容，如图片、短视频与口碑共享。传统媒体是另一个重要的宣传方式，我们可以与报刊、电视台节目合作，发布新闻或广告宣传。我们也可以在周围的商业中心、公交车站等地区推广宣传宣传海报或条幅，以增强知名品牌曝光度。

    从情感层面上看，从一个主题概念的打造，到创意活动的落地，这个冬天，大众因为“一起泡冬天”收获冬日泡着的快乐限定版体验，体现饿了么在品牌联动营销沟通方式上的不断进化，以内容和场景的创意阵地制造潮流、引领差异化品牌联动趋势。

软文推广

    一是品牌“造势”。比如汽车行业新车上市等场景，这种情况下，我们的热点营销发挥的是让热点更加有确定性。通过黄金分时策略，让每一个步骤更加的数据化可控。举例来说，理想L9上市，在微博引起了极大的讨论，＃理想L9上市＃＃国产激光雷达是什么水平＃＃造车新势力的反转时代＃等13个话题登上热搜高位，72小时订单超3万的成绩，成为了行业的“现象级”事件。吉利发布高端品牌“银河”时，整个国产汽车圈在微博上集体联动，堪称汽车营销的里程碑事件。众多网友在＃国产新能源有BBA那味儿了＃话题下感叹国产汽车的营销升格。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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