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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    容声知名品牌线上营销责任人张纯波算了吧笔账，针对电冰箱这种大件产品而言，“打折减价100 元钱和 100块补助用以分期免息上，顾客通常是更愿意去选分期免息。”

品牌营销案例

    今年双十一，家电品牌的服务口碑，成为众多客户选择产品的关键因素。在其中具有代表性的，便是产品“卖的好”的家电品牌，产品的服务口碑并不是最好的。这就说明，以年轻人为主场的双11大促销，品牌企业的服务口碑，已经不只是单一的售后服务口碑，还包含产品售前服务的咨询服务、营销推广服务，售中服务的配送和安装服务，也有售后服务品质和检修服务等。以遮盖客户全链路的服务，已经越来越多危害家用电器企业和商家，在客户心目中的重要性，尤其是二次三次的复购工作频率。

    如何从真正意义上打造“走进消费者内心”的营销，为消费者带来一场欢欣愉悦的购物体验，这是值得更多实体商场、品牌商反复琢磨的话题！

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