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    “科普式营销+证言式营销”将是白酒行业品牌建设与营销迭代的核心。和君品牌建设三段论：定位—核心优势—数字化对比，实现消费端的选择心智。

    这种元素明确和一致性将确保产品在各类材料友谊台子上都可以展现出专业性和一致性。这有利于创建和强化品牌形象，从而在市场里，尤其是在线营销中，很容易被识别记牢，进而提升潜在客户和客户认可和满意度。

    直播业态在营销成本中的占比越来越高，让一部分品牌难以负荷，而且主播与达人的不可控性，尤其是当大家都在卷低价的时候，品牌和商家所面临的挑战会比往日更为大。

    品牌营销策划案

    实施“有进有出”的动态管理机制，大有必要。近年来，部分老字号面临着品牌老化严重、产品创新力不足、营销渠道滞后等问题，“步履蹒跚”，最终营业总收入下降、市场份额缩减、品牌知名度下降、顾客流失，甚至经营异常。还有个别老字号“倚老卖老”而深陷质量泥淖，“为老不尊”而店大欺客，扰乱市场秩序，造成社会不良影响。此次，相关部门将55个品牌移出老字号名录，正是“有进有出”、动态管理的体现。这既是对55个品牌的惩戒，也是对其他老字号的鞭策、警示。

    卡夫亨氏我国区首席营销官蔡宏：最后来说，我们作为市场人，作为快消品行业的从业者，还是要永远秉承对市场的敬畏之心，敬畏市场和消费者，在此基础上打造一个更加灵活和有创业精神的团队。在品牌的发展之路上，我们不仅要仰望星空，更要实实在在地躬身入局。

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