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    4.奥运营销如何关联品牌营销主线，为核心目标服务？体育资产的使用与品牌营销主线的脱节，是不少企业进行体育营销存在的“通病”，奥运营销资源成本不菲，企业需要寻找并突出营销资源与品牌从精神理念到具体产品的结合点，让大赛资源始终为品牌营销主线服务，更精准的实现预期的品销目标。

    近两年，抖音的探店视频推流不断增加，与本地生活相关的团购以“低价”机制提高转化率。显然抖音试图用“内容+低价种草”的方式抢夺用户，但对于客单价低、社交属性强的茶饮品类而言，向“下”卷的通路已然非常拥挤，借内容向“外”破圈成为吸引新客的重要手段。《2023品牌社交营销系列研究》报告显示，52.5%的用户认为首店/新店/新产品的内容会刺激自己参与团购，从内容属性上看，“新鲜感”会刺激用户冲动下单，这也给一些新锐品牌带来了机会。

    全媒体记者留意到，在智界S7的发布会上，华为智能汽车解决方案BU董事长余承东虽然介绍：“华为智选车战略升级，推出”智慧出行解决方案“，但在背后的屏幕上，依然出现了”鸿蒙智行的字眼。据余承东在会上介绍，这是华为智选车模式的战略升级，旨在利用华为过去三十多年在ICT领域的智能汽车增量零部件产品、技术解决方案以及华为终端过去十多年消费者业务积累的质量管控、销售服务、品牌营销等优秀经验，深度赋能合作伙伴。

品牌和营销

    罗马仕今年连续推出的“革新性”产品和品牌营销活动，突破了大众对品牌固有形象和品类结构的认知，这是罗马仕11年立足市场，厚积薄发，直至今年响起的新号角。

    在具体实践中，京东超市则提供了C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度玩法打造实现“亿级”流量资源触达、核心运营工具赋能曝光投放、数据分析和运营支持、专业培训和指导，共计涵盖产品、流量、运营、服务四个方面的八大扶持举措，进一步推动“国货之光”品牌抓住国货崛起机遇，扩大品牌声量，实现持续发展。

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