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    6.如何在规则框架的范围内制定合理的营销计划？尤其是与奥运没有直接关联的品牌，无论是从国家队赞助、运动员代言、持权媒体合作，还是创意借势营销等方向入手，都需要明确规则底线，在合理合规的范围内最充分的激活资源价值，否则将对品牌形象产生难以挽回的负面影响。

    二是在热点面前“借势”。这也是微博最突出的能力。大家都知道关注度意味着什么，社会上有那么多天然的热度，品牌需要思考的是如何参与，如何保持“在场”，如何获得流量之外的“赚得价值”。无论是奥运会、世界杯等可预期的热点，还是面对影视剧综的突然走红等不可预期的突发热点，在借势热点上，微博已经形成了完善的服务追踪能力。通过数据分析“预测热点”，热点来临时“抓住热点”，内容营销或者广告产品支持“结合热点”，重定向、超级粉丝通等效果产品完成人群转化和沉淀等组合拳，帮助品牌通过“热点”建立与用户的连接，通过热点深入消费者心智，通过热点让自己的品牌成为“现象级”。

    一位电商平台负责人向记者坦言，“承担营销种草任务的达人直播，无法完全满足用户需求，也难以让商家获得持续的成交转化”，而店播能够与商家私域打通，形成稳定的人群资产，越来越受到品牌和商家的青睐。因此，他认为，2023年是店播的爆发元年。

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    虽然我们的营销费用没多少，但还是会有声音说我们的钱都花在做广告上了，然后觉得我们是资本。我也可以理解，一个品牌再小，对于消费者来说，也都是资本。

    比如，一家健身运动品牌能够针对不同年龄段的群体，制定相应的软文营销战略。对于青年人人群，能够撰写一篇关于健身运动潮流软文，详细介绍品牌的时尚设计又舒适穿着体验；对于老年人群，能够撰写一篇关于健身运动的软文，详细介绍品牌健康鞋型和运动装备。

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