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    诚如小红书商业营销中心总经理美奈子所言,小红书「小美说」这一IP,致力于打造优质的内容营销,既希望突出满足“用户创作需求”,也同时注重将“品牌营销目标”与之匹配兼容。此番小红书「小美说」从立IP到建场景到合作品牌的种种动作,也确实依循着这一愿景,立足于用户不断放大的小美心理需求一侧,设置吸睛公共议题,借公众兴趣激活消费场景,也使得品牌营销能够自然融于小美内容趋势之中。

    热点话题往往更能引发用户广泛关注。品牌们巧妙利用话题热度,有针对性上新款、输出优质种草内容,不仅能在短时间内提升产品知名度,也能收获实际的生意增长。例如,@萌睫尚品旗舰店 通过借势平台秋冬热门话题#秋冬美拉德、#五金女孩造型、#平度假睫毛 开展话题营销打法,在10月4日正式上线新款——「五金女孩系列睫毛」。从当日0销量0曝光到10月7日,短短3天时间递增到万曝光,后经过2周左右的视频种草,10月23日实现销量和曝光的翻倍增长,当日曝光31万,销量超2000多单。

    系统性策略:制定系统性策略是品牌营销的核心。需要从品牌战略的高度出发,制定符合品牌定位的营销活动,包括:产品规划、推广渠道、传播策略等,并协调各部门之间的沟通和协作,确保策略的落地执行。

    品牌营销

    作为一家外资美妆集团，这既是挑战也是机遇。更多更好的品牌进入市场，将活跃化妆品市场，为消费者提供更多的选择，能够更进一步刺激消费者的化妆品购买意愿。我国市场在高丝集团的全球战略中占有重要地位，我国市场是不断变化的，我们将继续适应这些变化，推进更有效的市场战略和更有创意的营销计划。

    鸿蒙智行虽然在当晚所占的比重不大，但是继赛力斯之后，华为与奇瑞合作的智选车落地，意味着华为在面对越来越多的合作伙伴时，也进行了一次全面的战略升级，这次升级除了技术解决方案，还包括华为终端过去十几年消费者业务积累的质量管控、销售服务、品牌营销等经验，华为与汽车品牌的深度合作，或许也将建立起一个强大的华为汽车生态联盟，而“华为”，无疑就是其中的金字招牌。

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