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    小红书就是很合适的一个阵地。我今年应该已经和 100 个 CMO 说过“你应该去开个小红书”，我自己都有三个小红书账号，就是因为我很认同小红书作为一个非常典型的新营销平台，在帮助品牌打造“核心人群+势能产品+内容型场景”这一整套新的基础设施上发挥的主观能动性。

    如今「仪式感」和「多巴胺」两大趋势不仅席卷了中文互联网，也是打动欧美年轻人的品牌营销抓手，那么，当仪式感、多巴胺与厨具这样冷冰冰的家中日用品联系起来，又会迸发出怎样的火花？

    其实，这不是饿了么第一次打造大型的品牌联名事件，例如在此前6月，饿了么联合众多头部品牌打造了小蓝盒X×联合利华×百威跨界营销、“夏日小冰箱”Campaign等品牌跨界联名营销活动在年轻圈层中屡屡出圈，打造出一个又一个在平台联动品牌创新营销领域的典型社交爆款。

    品牌营销

    旁观消费者视角：转移矛盾。当侵权消费者伤害品牌后，企业可以营销沟通策略展开受害者迁移诉求，也就是指被伤害品牌通过信息说服策略把旁观消费者也描述成受害者的一种表达，让他们产生受到伤害的感知。其身份由旁观者转变为受害者，这样相对于被伤害品牌来说，旁观消费者就由“外人”转变为“自己人”；而相对于侵权消费者来说，旁观消费者就由“自己人”转为“外人”。其结果是旁观消费者的身份类别归属发生了根本性的转变，这样也会改变他们对伤害双方的是非评价，即“转移矛盾”。

    同时，它还需要保持产品质量，回归手工制作，才能重建消费者信任。品牌营销也需要全面升级，赋予其时尚与潮流的外衣。通过导流明星、电竞联名等方式增强对年轻群体的吸引力。

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