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    最后，由产品走向品牌，紧密地与消费者在一起，和他们做朋友。思考人货场的逻辑，顺应全新的营销势能，从以品带销逐渐转为以牌带销，从而持续推进品牌动能。

    作为品牌重要的渠道平台，王小卤在抖音上的玩法可谓是不断迭代。上半年3·8、大剧营销热门CP“青风徐来”合体空降直播、618联名乌苏策划“上头之夜”直播，下半年双十一，王小卤不仅迭代了“周二抓财日”的全新玩法，还通过和超人气国漫奶龙的首发直播来为销售赋能加码。

    相较于商品，一点点的精英团队善于营销推广。借势新浪微博、小红书等社交网络根据“一点点奶茶点餐攻略大全、“最全面的一点点隐藏菜单”“排长队”等热点，一定程度上导致了消费者的激情跟好奇心。百度上面仅“史上最牛齐全的一点点隐藏菜单”一个关键词，检索就会有2540000个结论！不管这个结果显示软文的有意方案策划，或是消费者的自传播效果，“隐藏菜单”盛行让一点点拥有了更多社交货币，同时也增加了一点点的信赖财产。

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    整体来看爱玛2023年的综艺营销历程，不仅有效传达产品力，让时尚、潮流、年轻的品牌形象与节目场景深度捆绑，还搭建了从“内容引流+营销互动+产品转化”的全链路闭环，为行业玩转综艺营销打造了标杆范本。

    电商平台作为展示以及销售的渠道，在品牌建设以及品牌营销方面能够起到一定的影响力，但是想要通过互联网提升企业品牌知名度和影响力以及最终实现营销价值化还是不够的。在品牌营销上，新闻媒体发布、口碑互动营销以及精准广告投放都是企业不可忽略的推广途径。

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