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    总的来说，作为海外新品全面汇聚的平台，天猫国际凭借创意概念、精准人群定位和线上线下联动等多层面策略，打破全球新品营销痛点，深度对话消费者，提升新品知名度。同时，天猫国际在进博会上与进口品牌达成战略合作，加速新品在我国市场的落地和转化。

    国产美容仪在娱乐营销、价格营销层面布局很深，例如今年上半年，AMIRO觅光一口气在《乘风2023》《女子推理社》《温暖的客栈》三部爆款综艺中“刷脸”。在产品层面，国牌美容仪的破局关键在于对国人护肤思路的精准把控。与海外品牌单一强调去皱紧致的功效相比，国牌美容仪在功效上还强调暗沉、松弛等效果，也关注到高效、便捷的护肤习惯。精准的营销和产品设计思路，让国产美容仪在今年双十一获得了爆发。

    “要塑造品牌的长久生命力，数字化可以快速实现品牌发展。”阿里巴巴国际数字商业集团公共事务副总经理熊弢认为，数字化能推动整个品牌，包括首店品牌的联合营销，从整体上提升产品力、服务力和销售力。“数字融合和首店经济是协同发展的关系。”

品牌营销策略

    2022年初到现在，不论是城市文旅产业虚拟代言人还是品牌代言人的出台总数远远超过以往。从名创优品自编第一位虚拟代言人“屈晨光Wilson”打破次元壁，天猫商城官方宣布易烊千玺的虚拟品牌形象“千喵”为“第二位代言人”，得到年轻人关心与青睐；再从花西子借势营销发布同名的虚拟代言人，实现跨圈层传播。“虚拟代言人”早已不再只是一个图像化的符号，在诸多品牌营销服务应用场景中，早已表现出了极好的传播效应和带货能力。

    余承东表示，鸿蒙智行是华为智选车模式的战略升级，旨在利用华为过去三十多年在ICT领域的智能汽车增量零部件产品、技术解决方案以及华为终端过去十多年消费者业务积累的质量管控、销售服务、品牌营销等经验，和汽车品牌进行深度合作，集合华为及合作伙伴各自的优势资源，帮助促进及加速我国新能源汽车的弯道超车及蓬勃发展。

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