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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    旁观消费者视角：转移矛盾。当侵权消费者伤害品牌后，企业可以营销沟通策略展开受害者迁移诉求，也就是指被伤害品牌通过信息说服策略把旁观消费者也描述成受害者的一种表达，让他们产生受到伤害的感知。其身份由旁观者转变为受害者，这样相对于被伤害品牌来说，旁观消费者就由“外人”转变为“自己人”；而相对于侵权消费者来说，旁观消费者就由“自己人”转为“外人”。其结果是旁观消费者的身份类别归属发生了根本性的转变，这样也会改变他们对伤害双方的是非评价，即“转移矛盾”。

品牌营销方案

    国内儿童骑乘玩具市场竞争激烈，消费者追求产品创新和个性化，儿童骑乘玩具市场发展也将越来越趋向于个性化和定制化。因此，越来越多企业开始向线上转移业务并自创品牌，通过独立站+TikTok内容营销等模式出海。

    内容是吸引和留住客户的重要手段。艾客企微SCRM系统允许企业基于客户画像，制定个性化的内容营销策略，如通过文章、视频和图文等多种形式，提供对客户有价值的内容，增强品牌影响力。同时，系统还能够追踪内容的表现，帮助企业优化内容策略。

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