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    这当然不是因为品牌价值变得不重要了!而是越来越多的企业发现，随着营销活动的执行，品牌建设是一个副产品，而相比于线索的数量，质量更加不可或缺。

    “品牌是用户口碑讲出来的，而不是靠营销。以前做品牌的路径就是请个大牌代言人，投放大量广告，但现在都没有赚钱能力，打了品牌有什么意义呢？”赵增秀直言。

    每一年的双十一电商大促销，全是品牌之间的消费者争霸战，其背后却是内容数字化升级对决。产品在电商市场上的竞争，已经不再是公域流量和客户体验以及服务的竞争，反而是内容数字化的竞争，是产品和内容生产、管理方法、到电商方式的上架。谁家的数字化智能化程度越高，经营效率也就越高，营销转化率也就会越大。

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    但是，也有一些百年老字号存在“吃老本”、不可以与时俱进状况，面临企业形象和消费人群老化、连锁加盟店运营管理松懈、产品营销宣传手段单一、产品研发生产技术落后等一系列问题。

    同时，在双11商品售出后，消费者对于售后服务的评价甚至比商品本身更重要，品牌端应处理好用户的咨询、投诉、售后维权等问题，增强用户信任感和满意度。在粉丝群、小窗消息中提示用户留下评论、评价、晒单和分享等，形成口碑营销效应，也是为更多推荐做好铺垫。

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