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    卡夫亨氏我国区首席营销官蔡宏：从品牌方的角度来讲，还是会秉承消费者在哪里我们就去哪里这个原则。当消费者从传统媒介转移到更新更多的新媒体后，我们的投资、市场企划也应该做出这样的转移。有很多人不停地在刷直播、刷短视频，在我看来，直播是一个非常重要的起量手法，能帮助品牌在短期内积累前期销量，然后让更多的人去传播。

    西安年货会是省市政府相关部门重点扶持和培育的节庆消费类大型会展项目，是商务部支持的陕西籍大型节庆促销活动。年货会以“扩内需、促消费、惠民生”为主题，以集中展销全国各地名优特年货商品、展示和传承我国传统年俗文化，为展商搭建一个品牌展示、商品展销、合作共赢的桥梁，为广大市民提供一个集中置办年货、体验年文化的“一站式”年庆平台为办展宗旨，以全方位精准的营销模式提升展会价值、以创新实效的促销活动服务各地参展商、以品类丰富的年货商品惠及广大市民、以大型特色的品牌展会促进区域经济发展。

    饿了么创新性联合多品牌的营销动作，一方面，多品牌联合带来的媒介公用、资源互通，快速聚合声量与流量，让其在竞争激烈的双十一节点，稳稳出圈。

品牌营销策划案

    商务君按：结束10年“北漂”，李颖回到家乡湖南创办了图书品牌“灯塔”。从3个人窝在8平米的办公间讨论营销方案，到如今成长为5个人的小团队，“灯塔”推出了7部作品，有加印了两三次的，也有达不到预期的，而李颖似乎并不着急，“慢一点让大家看到‘灯塔’也没关系，我们先悄悄亮着。”

    品牌任命代言人是一种传统的营销手法，看上去好像让品牌和代言人热闹起来的双赢之举，但当我们拨开华丽的帷幔，隐藏于背后的则是一把考验品牌初心和野心的双刃剑。

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