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    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    根据受访者的一些意见反馈，整理了大家对于一点点的反映。91%的受访者认可一点点的经典产品，例如原味奶茶、红茶玛奇朵、阿华田拿铁咖啡等，口感清爽，口味不错。72%的受访者表明，奶茶口味上与书亦、茶百道、coco对比还算不错，可是产品包装设计很落伍，产品更新慢。44%的受访者表明，一点点是没落了，如今营销都没有艺术创意，乃至不做网络营销推广了，又没有更新产品，同类产品各项活动和花式，一点点啥都没，不招人喜欢了。

    特别是餐饮行业，它的特殊之处是顾客可自行验证，你只有拥有清晰而强大的认知产品，才能巩固品牌在营销层面所建立的认知，这是打通产品到品牌的必由之路，否则再多营销投入也难以沉淀品牌，常常昙花一现。这正是餐饮品牌微妙之所在。

    网络软文推广

    2022年初到现在，不论是城市文旅产业虚拟代言人还是品牌代言人的出台总数远远超过以往。从名创优品自编第一位虚拟代言人“屈晨光Wilson”打破次元壁，天猫商城官方宣布易烊千玺的虚拟品牌形象“千喵”为“第二位代言人”，得到年轻人关心与青睐；再从花西子借势营销发布同名的虚拟代言人，实现跨圈层传播。“虚拟代言人”早已不再只是一个图像化的符号，在诸多品牌营销服务应用场景中，早已表现出了极好的传播效应和带货能力。

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

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