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    虚拟代言人可塑性很强的特性，可以结合年青人提供一站式定制营销主题活动。在原有人物关系框架内，虚拟代言人能够赋予了更多元的能力和身份，不单单是简易具备服务项目属性的工具人，通过短视频、宣传海报、等互联网传播效果，成为品牌跨圈层传播的新渠道。

    营销人员需要专注于品牌和产品的创新和差异化，而不是模仿或追随他人。Web3 创新和差异化可以为营销人员创造竞争优势、独特的销售主张和品牌认知度。营销人员需要尝试新技术、平台和工具，以增强产品开发、营销策略、用户体验和用户交互。

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软文营销的案例

    诚然，线下也是“小美”趋势的重要发生场域，品牌也希望借“小美”锁定线下内容营销场景的确定性。10月27日起，小红书「小美说」在上海标志性文化商圈上生新所落地了一场「小美放大展」，将线上爆炸式发生的小美内容集中放大，导入线下体感更优、更直观的展览空间——前期寻美启事征集到的优质“小美”故事都在现场展出，并将各种高频出现的“小美”元素通过光影和多媒体，进一步设计成年轻人乐意打卡拍照的新“小美”内容；展览现场还有集创意、青年文化、品牌、多元消费于一体的市集活动，吸引一众颇具上海特色的社区生活小店入驻。展览+市集，这种线下形式也预示着小红书「小美说」IP具有的两面：左手内容，右手商业。

    近年来，用户的消费决策更加理性，直播电商的丰富信息和实时互动，愈发成为消费决策的重要支撑。承担营销种草任务的达人直播，无法完全满足用户需求，也难以让商家获得持续的成交转化。在淘宝，店播能够与商家私域打通，形成稳定的人群资产，越来越受到品牌和商家的青睐。

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