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    对于品牌商来说，每年的“双十一”都是年底冲业绩的营销时节。今年，在各家电商平台大肆吆喝“低价”的背景下，品牌商投入的优惠力度如何呢？品牌商们最看重哪个电商平台呢？而已经举办了15年的“双十一”购物节，是否魅力依旧呢？

    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

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    青岛啤酒:青岛啤酒“一瓶一码”智能营销平台，是一套以青岛啤酒终端和消费者营销特点为基础背景开发的，面向终端和消费者的基于移动互联网的智能营销平台系统，该系统可以帮助青岛啤酒通过二维码等物联网技术，直接、灵活地与终端和消费者建立连接，配置品牌营销资源与消费者促销活动，并逐步、有效地获取和建立终端与消费者大数据。大数据反映并分析终端销售数据及消费者属性、参与频次、所属区域、参与时间等信息，完成终端和消费者关系管理。

    传播新样态、内容新突破，其背后折射的是江苏卫视营销模式的新升级。在以内容创新为抓手和起点，持续开展最大释放IP价值、驱动品牌价值跃升的丰富探索的同时，江苏卫视计划于2024年继续强化内容生产前置，集合头部内容创制团队、营销策划团队、宣传推广团队，为出彩、出圈、出效提供一站式的服务。

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